收集广告创意与设计 | 尽享创意之乐
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收集广告
在传统广告时代，很难有一种前言形式可以涵盖如斯多的信息内容，而互联网时代这个胡想却酿成了实际，在收集传布中，广告主可以利用文字、图片、声音、视频等多种形式向受众传递广告信息，对受众的视觉、听觉进行多重挪用和刺激，发生全方位、立体的传布体验。 创意并不是只属于广告范畴，创意存在于糊口、艺术、产物设计、社会和经济之中。创意发源于人类的缔造力、技术和才调，创意来历于社会又指导着社会成长，创意是一种对传统的挑战，是一种打破常规的意识，是灵光一现，也是冥思苦想，是感性的也是理性的，创意是一种缔造性的设法，正因为创意的呈现才发生了无数新奇的事物，使我们的物质糊口和精力糊口加倍出色。 本书由侯玥编著，是数字媒体艺术专业“十二五”规划教材之一。全书一共八章，将收集广告与创意连系，联系具体案例，向读者清楚地介绍了收集广告的涵义、近况、成长趋向等，以及若何在收集广告的筹谋、设计与建造中插手创意。阅读此书，读者将进一步领会到新时代对收集广告建造者的新要求。 首要内容（节选） 第一章 收集广告概述 第一节 收集广告的概念与内在 第二节 收集广告的传布特征与价值 第三节 收集广告的首要类型 第二章 收集广告成长近况及趋向 第一节 收集广告的成长过程 第二节 收集广告的成长近况 第三节 收集广告成长趋向 第三章 收集广告筹谋 第一节 收集广告筹谋概述 第二节 收集广告筹谋法式与内容 第四章 收集广告设计 第一节 收集广告创意 第二节 创意生成的步调 第三节 广告创意的思维体例 第五章 收集广告建造 第一节 收集广告建造根基流程 第二节 收集广告案牍的撰写 第三节 收集广告设计建造 ………… 第六章 新媒体情况下收集广告的新形态 第七章 收集广告结果评估 第八章 收集广告营销案例阐发 参考文献 “创意”一词与广告发生和成长有着紧密亲密的联系，因为广告的特征使得“创意”变得尤为主要。年夜卫·奥格威在谈到广告创意时强调：除非你的广告具有好创意，不然他就像黑夜中驶过汪洋的船只，无人知晓。可以说“创意”付与了广告生命和活力，创意使广告信息具有传染力，引起消费者的注重，进而影响消费者发生采办行为。
出色内容 收集广告创意的原则 一、视觉冲击力 从视觉表示的角度来看，广告的表示体例多种多样，以收集广告为例，图片摄影是最常用的视觉表示手段，精彩的图片在网站上总能吸引不雅众的眼球。除此之外，动画等富媒体广告在收集上的传布结果也长短常不错的，动态的结果经常能引起人们的注重。在令人目炫狼籍的广告中，想要脱颖而出，必需要把晋升视觉张力放在首位。 二、别致怪异 除了视觉上的冲击以外，收集广告常用有传染力的题目和案牍来吸引不雅众，有趣的说话和恰当夸张的表达体例也会引起人们的乐趣。而新奇的传布手段、交互体例和媒体应用也会为受众带来全新的体验。 三、以情动听 让人印象深刻的广告往往是以情动听的，也就是经由过程广告情节和内容调动起受众的情感，这种情感可能是打动，也可能是哀痛，可能是兴奋，也可能是惊骇；可能是喜悦，也可能是忸捏，优异的广告创领悟刺激人心里的感情，唤起不雅众的共识，引起受众丰硕的联系。广告所表达出来的内容远远不及不雅众本身想象出来的内容丰硕。 四、即时性 收集是一个虚拟的空间，同时也具有实际性，收集上的信息具有及时性，热点话题也是来得快去得快，收集广告也具有如许的特点。广告信息紧随收集热点话题睁开，借用网上的热点事务开展营销勾当，或者是广告创意紧随收集潮水。 五、互动性 “互动”指两边的彼此感化和彼此影响，互动性是收集广告最凸起的特点，在互联网中，受众不再是被动地接管信息，受众不单可以选择信息，还可以节制信息。收集广告不再是纯真的信息发布与接管，浏览者也可以介入此中，直接反馈广告结果。收集广告中的“互动”可以增添广告的趣味性，使广告更像是一个游戏，在用户一步步的操作中领会广告要传达的信息，如许的传布结果往往要比直白的图片广告结果更好。 案例 星巴克——微博星历 2013年春节时代，星巴克在官方微博上推出“星历”进行品牌宣传。整个宣传勾当由30张日历组成，每一幅海报都布满强烈的节日氛围和中国元素，将这个咖啡品牌与中国年主题融合在一路。 对传统的中国消费者来说，过春节很少有人会想到喝咖啡，可是星巴克用如许一个具有浓烈中国风的日历，提醒着消费者春节的到临以及在春节时我们要做的工作。“星历”在微信、微博等社交平台上推出，日历上的内容与门店供给的饮品和食物彼此联系关系。例如在2月3日，消费者只要带怙恃到星巴克并给他们一个暖和的拥抱，即可享受饮品买二送一的优惠。在2月7日，消费者到店晒年货，即可享受饮料免费进级优惠。2月14日，到星巴克门店秀吻一个，且同时采办恋人节对杯，可获到手工调制饮品两杯。 星巴克“星历”的夏历日历形式是很传统的，可是画面上的内容倒是很是具有时代感的，而且日历上还会有一些促销、优惠信息，O2O式地营销体例成功吸引了消费者的介入热情。在几乎零媒体投入的环境下，“星历”勾当在新郎微博上发生了跨越1亿的曝光量。星巴克暗示，本次节日推广带来的发卖额是按期促销时的10倍。 扫码即可购书
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