治理广告联盟是杜绝三无网站重中之重

2018-07-29 10:29 [网络广告联盟] 来源于：未知

朱巍

治理广告联盟是杜绝三无网站重中之重

简单点说，广告联盟就是互联网法式化采办广告。比拟传统广告模式而言，广告联盟的主体除了传统的广告主之外，还有需求方平台、数据互换平台、前言方平台和前言成员等特别主体。广告联盟的营业流程比力特别：在需求方平台整合广告主需求的根本上，经由过程数据互换平台的竞价拍卖，买得前言方平台上前言成员出租的广告位，最后，再由前言成员向社会公家揭示广告主的广告内容。

尽管广告联盟的营业流程很复杂，但这并不影响其成为“互联网+”时代中越来越主要的广告新模式。大师在浏览网页时呈现的嵌入、悬浮、九宫格或贴边广告中，绝年夜部门都是来历于这类模式。

广告联盟最年夜的益处有两点，一是可以或许整合年夜巨细小的前言成员资本，经由过程平台的体例纳入同一年夜市场，削减了前言成员本身经营广告的麻烦；二是可以或许提高广告效率，出格是在年夜数据精准营销手艺下，可以实现对用户的精准化广告。

如同其他互联网手艺一样，广告联盟也是一把双刃剑，用得欠好就会呈现损害网平易近权益的违法广告，或者为违法网站做广告。在治理违法广告方面，现有的广告法及工商总局出台的互联网广告暂行办理法子，都划定了比力明白的主体法令责任和义务。然而，在为违法网站做广告这方面，在实践中却呈现了良多问题。

众所周知，三无网站是那些没有ICP存案和工商挂号的不法网站，这些网站一向是损害版权、风险国度平安和社会不变、损害未成年人正当权益和收集诈骗、暴恐和色情的集散地。这些年来每次剑网步履现实都是剑指三无网站，查处了良多，不外仍难以彻底杜绝这类违法行为。究其原因，很主要一点就是没有捣毁三无网站的经济来历。

实践中，广告联盟是三无网站的主要经济来历，不法网站经由过程“插手”网盟的体例，以用户点击或浏览获取广告收益。按照现有立法来看，广告联盟各个主体之间必需验明身份，查对相关材料，并且这些材料需要依法严酷存案，根基可以杜绝三无网站进入到网盟的可能性。不外，为何实践中仿照照旧会呈现这么多为三无网站供给广告办事的环境呢？

本来，绝年夜部门的问题没有呈现在广告联盟营业流程之内，而是呈现在网盟封锁轮回的营业流程之外。网盟实践中，良多前言方成员擅自将网盟广告源转包、分享或供给给三无网站。这些前言方成员如许做目标就是为了增添自身点击量和浏览量。广告联盟的费用尺度是按照点击或浏览确定，一些前言方成员就将这些广告源进行多次分包，以“体外轮回”的体例，让三无网站冠冕堂皇地进入到联盟之中。

是以，在将来的广告联盟出格立法中，不克不及将前言成员的广告位和广告完全由契约来进行约束，必需以立法的体例严令禁止前言方平台和成员对广告源的再次分包行为。避免三无网站进入到网盟中的做法，至少包罗三部门：

起首，强化广告联盟各主体之间的身份认证责任，广告位必需标明广告联盟名称，只有成立可逆的溯源机制，才能真正落实主体审核义务。

其次，在立法、格局合同规范、手艺和放哨方面明白广告联盟的任何主体都不得对广告源进行分包、转包或分享。白名单轨制需要与黑名单轨制彼此共同，成立全方位的信用准入机制。

最后，通顺社会举报渠道，不仅任何人都可以举报违法广告，并且任何人也应有权举报违法网站上呈现的广告。我国广告法对违法广告举报方面立法很是明白，但却轻忽了对违法网站呈现广告的举报问题，这些问题都有待将来广告联盟新规加以明白。

（作者系中国政法年夜学传布法研究中间副主任）

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