【广告手艺专栏】丨第一期：收集广告监测

广告巨匠约翰·沃纳梅克曾说，“我知道在广告上的费用有一半是被华侈的，问题是我不知道是哪一半”。

跟着互联网的迅猛成长，投放收集广告已经成为越来越多的广告主进行有用市场推广的手段，而每一次的广告投放都是有预期的，笼盖几多用户？进行几多注册？发生几多采办？这一系列的问题都想找到谜底。

收集广告监测是采用手艺手段记实广告投放数据，跟踪广告投放结果，经由过程数据的形式使广告投入及产出量化，从而获得这些谜底。

防止媒体虚报数据

早期的收集广告年夜多为包天或按1/X的流量售卖形式，价钱固定，因为广告主可以随时看到本身的广告，对采办的广告版位会呈现几个广告很清晰，媒体相对透明，广告主对于天天发生几多曝光量、点击量没那么存眷，数据以媒体给到的为准；

跟着媒体网站流量不竭增添，广告售卖体例遍及改变为按CPM/CPC售卖，广告主很难看到本身的广告，媒体变的不那么透明，而对于一些年夜型的媒体网站而言，收集广告已经成为其主要的经营收入来历之一，为了防止媒体虚报收集广告的曝光量和点击量，需要一个第三方为收集广告的结果评价与广告计费供给公道的数据依据。

投放结果阐发，为后续投放供给决议计划依据

为了提高广告的成功率，对收集营销结果有完全把握，广告主/广告代办署理公司但愿对本身的收集广告的投放结果进行系统的统计阐发，每次的收集广告推广，用户点击广告达到广告主网站后，哪个渠道/媒体带来更多的用户，逗留了更长时候，拜候了更多页面，发生了更多leads，经由过程监测来最年夜限度领会收集广告投放的信息，节约广告成本、调整并加强广告投放结果、并为后续的广告投放供给决议计划依据。

上述的两点即对应收集广告监测的两年夜类：广告的曝光和点击监测、广告的后续行为追踪监测

对于收集广告的曝光、点击监测，就是记实广告被用户看到、点击的次数，以下是一个简单的曝光、点击监测被请求的过程。

以上第4、5步，当浏览器成功请求第三方曝光、点击监测URL时，也会将拜候IP、UA等信息一并发送，是以第三方监测平台在颠末数据阐发后，可得出收集广告被曝光、点击的时候、地区、浏览器、操作系统等陈述。

对于广告的后续行为追踪监测凡是是在网站中添加一段JS代码来记实用户的来历渠道以及在网站上发生的总总行为，具体道理，敬请等候广告手艺专利后续文章。

陪伴着收集广告的成长，收集广告监测也在不竭成长成熟，从1995年的第一个展示广告呈现，1996年Doubleclick、Omniture监测东西先后推出，到今朝中国市场上被熟知的秒针、Admaster、Sizmek、GA；从PC到Mobile，从API到SDK，从曝光数、点击数这些根本维度扩展到频次、TA、IGRP、Reach等更细维度，收集广告监测为广告主把握方针客户特征，为贸易阐发供给有力的依据。

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