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收集广告形式【根本类】

2018-04-22 09:51 [网络广告形式] 来源于:未知

摘要:经常课后有同窗暗里问我展示广告同SEM搜刮广告是一回事么?所以很有需要将一些十分根本的根基概念清算出来给到大师。

 

---部门内容来历网上---

 

上篇《常见的广告形式【根本类】》我们简单介绍了常见的广告形式,这篇我们重点介绍一下常见的收集广告表示形式:

 

一、搜刮引擎广告

我们常说的SEM是英文SearchEngine Marketing 的首字母缩写,即搜刮引擎营销。就是按照用户利用搜刮引擎的体例操纵用户检索信息的机遇尽可能将营销信息传递给方针用户。

 

SEM首要包罗SEO和PPC两部门。SEO是SearchEngine Optimization的英文首字母缩写,译为搜刮引擎优化。SEO有时也指SearchEngine Optimizer,即搜刮引擎优化师。PPC是Pay Per Click的英文首字母缩写,可意译为点击付费竞价广告,典型代表是Google Adwords广告,以及百度竞价排名等等。示例截图如下:

 

为什么起首要提到搜刮引擎广告,是因为用户自动经由过程搜刮引擎东西经由过程关头词搜刮查询相关信息时,在搜刮出的成果列表中保举的信息十分轻易被用户所接管,是以也是结果相对较好的一种体例。搜刮引擎东西因为其功能定位特点导致她有点像“截胡”,非论广告主经由过程其他渠道展示的广告,用户最终很可能是经由过程搜刮引擎来发生的转化。所以SEM在数字营销行业从业者的认知中仍是据有十分主要的位置。当然“付费竞价广告”许可广告主对用户搜刮的关头词进行出价,竞价办事器经由过程比价以及展望用户点击成本综合展望决议哪个广告主的竞价胜出,所以从广义上讲“搜刮引擎广告”也是法式化广告的一种,但这种法式化广告因为是凭借于某个搜刮引擎东西的(很难形成笼盖全网各类收集媒体资本SSP、AdExchange、DSP、DMP完整的生态系统),其体量仅仅是整个收集广告的一部门(而恰好因为“截胡”的特点,搜刮关头词的天然流量必然是有极限的,所以必然仍是需要搭配其他的广告渠道及形式才能晋升流量)。并且SEM成长了十多年了相对成熟,数字营销人对其的熟悉也十分的清楚。所以我们就不花年夜量的翰墨去介绍了,而是重点介绍以展示广告资本为主的法式化广告。

 

二、展示广告

展示广告顾名思义,首要是在各个媒体网站上展示的广告位置。网站按类型可分为:门户网站、社交网站、视频网站、垂直类专业网站等等。按广告形式可以分为:横幅广告、按钮广告、弹出广告、浮动标示/流媒体广告、“画中画”广告、摩天楼广告、通栏广告、插屏/全屏广告、春联广告、视窗广告、导航条广告、核心图(幻灯)广告、弹出式广告和背投广告、文字链接、互动小游戏、视频贴片广告、视频暂停广告、视频中半透明的勾当重叠式(Overlay)广告、角标广告等等。下面临较为常见的介绍一下,具体其他的广告形式就不睁开了:

 

1.    文字链(Text Link):一般媒体首页、频道首页、内容页、客户端均有。文字链一般在10-20字符之间。示例截图如下:

 

2. 按钮广告(Button):一般媒体首页、频道首页、内容页均有;常见尺寸:300*250、140*280、240*120、300*120、300*150等等;投放文件格局: Swf, Gif, JPG等。示例截图如下:

 

3.通栏/横幅广告(Full Column/Banner):一般媒体首页、频道首页、内容页均有;常见尺寸:640*90、1000*90、960*90、370*120、750*90、640*100、320*50等等 <20k;投放文件格局: Swf, Gif, Jpg。示例截图如下:

 

4.矩形/“画中画”广告 (Rectangle AD):一般频道首页、内容页均有;内容页年夜多称为画中画;常见尺寸:250*230等等 <30K ;投放文件格局: Swf, Gif, Jpg等。示例截图如下:

 

5.竖栏/摩天楼广告(Vertical Banner):一般呈现在媒体首页、频道首页、内容页;尺寸:160*260等等<20K;投放文件格局: Swf, Gif, Jpg等。示例截图如下:

 

6.核心图(幻灯轮播)广告(Focus Picture):一般呈现在频道首页;投放文件格局: Jpg等。示例截图如下:

 

7.悬浮广告(Floating):一般媒体首页、频道首页均有;尺寸:100*100<8K等;投放文件格局: Swf等。示例截图如下:

 

8.春联广告(Double Skyscrapers):一般呈现在媒体首页、频道首页;尺寸:20*270<20K,25*270<8K等;投放文件格局: Swf等。示例截图如下:

 

9.跨栏广告(MINI-Skyscraper):一般在网站首页和频道首页;触发前,两侧窄条:25*300,<10K;鼠标移上触策动画:950*90,<30k,5秒主动消逝,点击封闭24小时内不再触发;素材规范:Swf,Jpg,Gif等。示例截图如下:

 

10.背投/弹出式广告(Super Pop Under):一般媒体首页、频道首页均有,也叫弹出广告;尺寸:750*450等等 <35K;投放文件格局: Swf, Gif, Jpg等。示例截图如下:

 

11.全屏/插屏广告( Interstitial ):一般媒体首页、频道首页均有;尺寸:950*450等等<50K;投放文件格局:gif/jpg等。示例截图如下:

 

12.弹出视频(Video):一般媒体首页、频道首页均有;投放文件格局: Swf、MP4等等。示例截图如下:

 

13. 视频贴片广告:分为前贴片、后贴片,一般5秒、15秒、30秒等;尺寸640*480等;投放文件格局:VIDEO/SWF。示例截图如下:

 

14. 视频暂停广告:在线视频网站视频播放器内,若用户暂停视频播放,这时弹出的广告叫做“暂停广告”;尺寸:600*500、400*300等;投放文件格局:JPG/PNG等。示例截图如下:

 

15.视频角标广告:一般呈现在视频播放器的左下角或右下角;尺寸240*200、180*150 <20K等;投放文件格局: JPG/PNG等。示例截图如下:

 

16.富媒体(Rich Media):一般媒体首页、频道首页均有,有多种尺寸和形式,如浮层、视频连系、联动、触发等类型。尺寸:400*300、750*500  、900*300 <400k等;投放文件格局: Swf等。示例截图如下:

 

17.全页包装广告:一般呈现在媒体首页、频道首页;尺寸:全页。全版;投放文件格局: Swf, Gif, Jpg等。示例截图如下:

 

展示广告在法式化呈现前更多的是以CPT包段体例售卖,所以法式化广告的呈现使得展示广告可以做到千人千面,精准触达;从而年夜年夜晋升了前言效率。

 

三、原生广告

原生广告:尤其是信息流广告是迩来较火的一种广告形式,因为其形式上近似于原生的新闻内容,展示在新闻列表中,出格轻易诱导用户点击,导致其点击率是传统广告的2-3倍。原生广告形式仿照照旧属于展示广告的范围。示例截图如下:

 

四、社交广告
社交广告是近年来跟着社交收集的成长,口碑营销的典型手段。这里所说的社交广告重点强调的是广告内容经由过程社交收集的关系进行转发。而不是在老友动态流列表中插入信息流广告。所以社交广告重点存眷的是社交收集的转发口碑传布的功能。今朝法式化广告暂不涉及该转发范围。

 

收集广告还有电邮直销(EDM)、电商站内推广等等,我们就不再一一睁开介绍了。

(转载请注明出处:微信订阅号:ad_automation)

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《2016合集目次【法式化广告实战】》


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2月25日下战书3点中关村创业年夜街线下课程通知-主题“法式化广告行业态势(上)”

 

在2017年2月25日(周六 )我们将迎来夏历新年第一次课,从这期起头,我们将从入门到精晓系统的讲解法式化广告的常识点,包罗:行业态势、私有买卖市场及广告营业模式、卖方视角的法式化买卖、RTB、DSP、PDB、移动端法式化、结果监测、DMP系统与实战等等重磅内容!而本期主题是大师期盼已久的法式化广告行业态势。

 

若是你还不知道什么法式化广告、无法搞清晰DSP、DMP、RTB等根本概念之间的异同,不知道各类广告的结算体例等根本内容,此次课真的太适合你了!

 

本期勾当主题:法式化广告实战——法式化广告根本入门及行业生态(上)

 

勾当时候:2017年2月25日 周六下战书 15:00——17:00

 

勾当具体放置:

 

14:50-15:00  签到

 

15:00-16:30  吴俊教员分享

 

16:30-17:00  全体同窗自由social时候

 

在讲解过程中,若是你有任何问题,可随时提问。

 

勾当地址:海淀年夜街10号中关村创业年夜街极客咖啡(海淀桥东南角)

 

报名体例:

第一步:添加微旌旗灯号:13121124046(伍刀刀);

 

第二步:填写报名表,并缴纳200元报名费(单次体验票¥200,接待大师选购超实惠的¥1920年包套餐、或¥4188VIP年包套餐);

 

第三步:勾当当天来到勾当现场签到介入。

 

别的,为了知足无法亲临现场同窗的需求,此次勾当我们增添了线上同步直播及视频回看。

 

若何加入线上直播及视频回看?

第一步:添加微旌旗灯号:13121124046(伍刀刀);

 

第二步:填写报名表,并缴纳200元报名费;(单次体验票¥200,接待大师选购超实惠的¥1920年包套餐、或¥4188VIP年包套餐);

 

移动端直播地址:

http://mudu.tv/?c=activity&a=live&id=32275

 

PC端直播地址:

http://mudu.tv/watch/558675

 

第三步:我们会将以您手机号作为独一识别码插手直播间,给您可以在线直播互动及视频回看的课程地址介入勾当。

直播将以视频形式进行,并且可以或许进行互动,我们将回覆您在直播间提出的每个有价值的问题。并且若您时候上冲突,依然可以等有空的时辰回看即可。

如您在报名中碰到任何问题,请拨打德律风或添加微信:13121124046(伍刀刀)随时联系我们。

 

本次勾当——《法式化广告根本入门及行业生态》讲解提纲:

广告的形式

广告行业上下流年夜体分布

4A公司工作流程

品牌营销

结果营销

 

1.1 从合约广告到RTB

传统互联网合约广告——按位置按时候的广告合约

传统互联网合约广告——排期办理(spot plan)

“传统排期”广告投放(常规投放)

“传统排期”广告投放(常规投放)- 好坏阐发

广告收集(Ad Network)  

AdNetwork(广告联盟)模式

 

从位置到人——广告标的嬗变

“RTB”公开竞价的买卖模式

鞭策RTB在中国市场成长的几个动力

什么是RTB(Real Time Bidding)?

Ad Exchange(广告互换收集)

什么是DSP?

广告买卖模式进级

 

1.2 RTB广告实现的三个前提

RTB广告实现的三个前提

第三方Ad Serving (广告伺服)

CPD结算体例金瓯无缺的场合排场被打破

广告互换收集(Ad Exchange)

广告互换收集的法式化广告和谈——Programmatic Protocol

RTB广告流程示意

DSP“就是”炒股软件,“就是”股票买卖员

 

1.3 RTB广告的优错误谬误

长处:RTB相对传统采买的优势

RTB模式与AD Network(广告联盟收集) 的区别

错误谬误:“老板”看不到广告

法式化采办(RTB)可以或许帮忙广告主实现广告的最终目标

 

1.4 RTB广告的行业生态

中国法式化广告手艺生态图

国内代表性DSP

国内各类Ad Exchange介绍

Trading Desk是什么

国内的Trading Desk

 

出色PPT提前看: 








 

往期同窗的一些反馈:


值得欣喜的是,在以往勾当中良多同窗很是当真的做了笔记并热心分享

往期勾当现场:



锋暴研习社:由国内知名营销人士吴俊、宋星等人倡议,致力于打造一个营销界内的进修社群,开设极具价值的营销系统课程,持续不竭的输出原创营销干货,按期举办线下讲座、沙龙勾当,使圈内的每个营销人获得快速成长与晋升。 

关于课程受众等具体信息请点击查看:

《2017法式化广告实战流水课》适合谁加入?

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