图说2014年中国传媒业：就新媒体主导总产值过万亿！网络广告收入

2016-11-21 07:41 [网络广告形式] 来源于：未知

导读：

2015年5月9日，清华大学传媒学院发布《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2015）》：2014年全年传媒产业总值达11361.8亿元，首次超过万亿元大关，较上年同比增长15.8%，网络广告收入首次超过电视广告。基于互联网的新兴媒体催生了新的经济增长点，互联网+的模式正逐渐改变传媒界的各行各业。“看传媒”根据《传媒蓝皮书2015》整理，为您图解2014年中国传媒产业的格局与趋势。

2015年5月9日，由清华大学新闻与传播学院主办、中国传媒经济与管理学会及社会科学文献出版社合办的“第六届传媒发展论坛暨《传媒蓝皮书2015》发布会”在京举行。论坛期间，清华大学新闻与传播学院副院长、《传媒蓝皮书》主编崔保国教授正式发布了《2015中国传媒产业发展报告》。

2014年中国传媒产业总值达11361.8亿元。相较我国其他国民经济支柱产业，传媒产业规模还比较小，对GDP的贡献率仅为1.5%，但近年来一直保持两位数以上的增长。2014年在GDP增长放缓的情况下，中国传媒产业年增长率仍小幅上扬，从2013年的15.5%上升至2014年的15.8%，超过GDP增长率2倍多。

现状一：移动互联网、PC互联网、广电媒体、印刷媒体四分天下的传媒业格局

现状二：2014年中国传媒产业总值首次超过万亿元（11361.8亿元），比上年同比增长了15.8%。

2014年既是中国传媒产业走向媒介融合的关键时点，也是传统媒体与网络媒体霸主地位交替的重要节点。中国传媒产业在调整中稳步前进，在融合中寻求发展。从宏观层面看，十八大以来，我国在政治、经济、社会各个领域呈现出崭新面貌，经济增长速度平缓稳定，2014年国内生产总值（GDP）达63.64万亿元，同比增长7.4%。

特别值得一提的是互联网信息技术带动传统产业升级的影响已直接映射在产业增长上，新兴产业不断涌现，催生新的经济增长点，文化传媒业亦成为其中不可忽视的一支力量。同时，传媒产业的结构性调整走向深化，互联网不但对传统媒体具有替代效应，也通过媒体融合形成促进力，使传媒产业保持整体稳定增长的态势。

现状三: 2014年中国年产电视剧429部。电视行业稳中有变，在政策的改革下推动了良性竞争

现状四：2014年网络广告收入首次超过电视广告，报业“断崖式”下滑

随着互联网等新兴媒体的快速崛起，传媒产业呈现整体繁荣、局部下滑的局面。在2014年传媒细分行业的数据中，广播广告经营额、电影广告收入、图书销售收入和移动内容及增值收入呈现较好增长趋势。电视广告市场的增长趋于平缓，连续两年增长率低于两位数。下降幅度最大的是报纸发行收入，报纸广告收入则是连续4年下降，2014年的下降幅度更是达到15%，与此同时，网络广告收入和网络游戏收入的增长速度尽管有所放缓，但仍保持了较高的增长，特别是网络广告收入首次超过电视广告，收入规模超过1500亿元。

然而，传媒产业整体发展的良好态势主要依赖于基于互联网的新兴媒体。2014年互联网与移动增值市场的份额不但一举超过传统媒体市场份额总和，领先优势达到10.3%，并且差距还有继续扩大的趋势。尽管传媒产业是中国乃至全球范围内的朝阳产业，然而以报纸为代表的部分传统媒介产品已经处于其市场生命周期的衰退期。宏观经济发展速度放缓，加上新媒体对传统媒体广告市场的不断挤压，预计2015年报业发展形势将更为严峻。

最近一篇广为流传的微信文章《2015年电视广告投放指南·趋势篇》，里面列举了这样几个数据：省级地面、市级地面、卫星频道和央视频道一季度广告全线同比下滑6个百分点；央视一季度广告投放资源量同比跌幅22.5%；电视广告投放总量首次下滑……当某家电视台，某个地域的电视台广告下滑，我们还不敢瞎说什么，但是当一二三梯队、从中央到地方、从卫视到地面的电视台广告投放全线飘绿时，这个问题就不是那么简单了。互联网的发展改变了人们的收视习惯，由此伴随着的传播价值的改变将严重制约电视媒体的广告收入。